TL;DRGoogle은 2026-01-11(현지 발표 기준) AI 쇼핑 에이전트가 상거래를 "표준 방식"으로 수행하도록 돕는 Universal Commerce Protocol(UCP)을 공개했다.2026-01-13 소비자 감시 단체 성격의 기관( Groundwork Collaborative )이 "오용·소비자 가격 상승" 가능성을 경고했고, Google은 이를 반박하며 가드레일을 강조했다.UCP는 /.well-known/ucp에서 프로필을 발견하고, REST/MCP/A2A 등 다양한 바인딩으로 체크아웃을 호출하도록 설계됐다.논쟁의 핵심은 "에이전트가 구매를 대행하는 표준"이 편의성과 상호운용성을 주는 동시에, 개인화 가격·다크패턴·책임소재 문제를 더 크게 만들 수 있느냐는 지점이다.본문1) 무슨 일이 있..
