TL;DR
AI 동영상·이미지 생성의 대유행이 인프라 위기를 초래했다. OpenAI의 Sora는 무료 사용자의 일일 한도를 6개 영상으로 제한했으며(2025-11-28), Google의 Nano Banana Pro도 3개에서 2개 이미지로 축소했다(2025-11-21). 두 회사 모두 "GPU가 녹고 있다"며 서버 과부하를 명시적으로 인정했다. 추가 생성은 유료로 구매 가능하나, 이는 AI 도구 보급 시대의 근본적 한계를 노출시켰다.
GPU 용량 위기: 두 거인의 동시 제한
2025년 11월 마지막 주 말, AI 업계는 예상하지 못한 현실에 직면했다. Thanksgiving 연휴 동안 사용자 폭증으로 OpenAI와 Google이 거의 동시에 무료 사용자 할당량을 대폭 제한한 것이다.
OpenAI의 Sora 책임자 Bill Peebles는 X(구 Twitter)에서 직설적으로 "우리의 GPU들이 녹고 있다(Our GPUs are melting)"라고 표현했다. 이는 단순한 수사적 표현이 아니었다. 실제로 OpenAI는 Sora 무료 사용자의 일일 동영상 생성 한도를 6개로 제한했으며, Plus와 Pro 구독자의 한도는 유지하기로 했다. 더욱 주목할 점은 Peebles가 "이 제한이 임시적"이라고 명시하지 않았다는 것이다. 이는 단기 조치가 아닌 구조적 변화임을 시사한다.
Google의 대응도 유사했다. Nano Banana Pro는 무료 사용자의 일일 이미지 생성을 3개에서 2개로 축소했으며, Pro 플랜 사용자도 체감할 수 있는 제한이 발생했다. Google은 이를 "높은 수요(high demand)"로 공식 설명했지만, 실상은 서버 안정성 유지를 위한 필수 조치였다.
Why it matters: 두 거인의 동시 제한은 AI 도구의 대중화가 단순한 성공이 아니라 인프라 위기임을 증명한다. GPU 용량이 투자와 공급을 따라가지 못하고 있다는 뜻이다.
컴퓨트 비용의 경제학: 텍스트 vs. 비디오
동영상 생성이 텍스트 생성보다 극도로 비싼 이유를 이해하려면 계산 요구사항을 살펴봐야 한다. ChatGPT는 텍스트 토큰을 처리하지만, Sora와 같은 동영상 생성 모델은 초당 수 테라플롭스(TFLOPS)의 연산을 요구한다.
고충실도 동영상 렌더링의 비용을 구체적으로 보면, 20초 길이의 1080p 동영상 한 편 생성에는 다수의 GPU 시간이 필요하다. 이를 수백만 명의 무료 사용자를 위해 제공하려면, OpenAI 입장에서는 "재정적으로 파괴적(financially ruinous)"인 상황이 된다.
현재 GPU 부족은 여전히 심각하다. 기술 미디어 보도에 따르면 GPU 공급이 여전히 병목 상태이며, 특히 고성능 GPU인 Nvidia H100/H200의 가격과 대기시간은 거의 2024년 수준을 유지하고 있다. Nvidia는 지난해 10만 대의 AI 서버를 출하했는데, 이들이 소비하는 전력은 연간 기존 서버 랙의 7.3배에 달한다.
Why it matters: 동영상 생성의 경제학은 "누구나 사용하는 AI"라는 이상을 현실과 충돌시킨다. 서비스 제공자는 인프라 비용과 사용자 기대 사이의 거대한 괴리를 메우기 위해 요금을 올리거나 접근을 제한할 수밖에 없다.
사용자 대응: 구매 옵션의 출현
OpenAI와 Google은 모두 추가 생성량 구매 옵션을 제시했다. 이는 단순 이용요금 체계의 도입이 아니라, "AI를 민주화하되 수익을 창출해야 한다"는 이중 목표를 반영한다.
Sora의 경우, 기존 Plus(월 $20)와 Pro(월 $200) 구독자는 한도 변화가 없었다. 다만 추가 동영상을 구매할 수 있는 새로운 경로가 열렸다. Google도 유사하게 Gemini AI Pro(월 $20)와 Ultra(월 $20 이상)를 통해 우선 접근을 보장했다.
이러한 2단계 모델—무료 사용자에게는 제한, 유료 사용자에게는 우선권—은 SaaS 업계에서 흔한 패턴이지만, AI 도구의 경우 "기술 민주화"라는 초기 약속과 충돌한다.
Why it matters: 추가 구매 옵션은 일시적 수요 조절이 아니라 "지능 배급(Intelligence Rationing)"의 시작을 의미한다. 미래 AI 서비스는 기본적으로 계층화되고 가격 차등화될 가능성이 높다.
업계 전반의 구조적 문제
동영상 생성 도구의 문제는 Sora와 Nano Banana Pro에 국한되지 않는다. Kling AI, Runway, Hailuo AI 등 경쟁 플랫폼도 유사한 병목을 경험 중이다. 피크 시간대에 무료 사용자는 수 시간23일의 처리 대기 시간을 견뎌야 한다.
이 현상은 더 큰 추세의 신호다: "AI의 추론 위기(Inference Squeeze)". 모델 훈련은 한 번 완료되지만, 추론(사용자 쿼리에 대한 응답)은 무한히 반복된다. 각 쿼리마다 비용이 발생하고, 비용 억제와 서비스 품질의 이중 압박이 심화되고 있다.
2025년 현재 업계는 이분화(bifurcation) 단계에 접어들고 있다. 한쪽에는 Sora·Nano Banana Pro 같은 고비용·고품질 클라우드 모델이, 다른 한쪽에는 Gemini Nano처럼 기기 내(on-device)에서 실행하는 경량 모델이 있다. 중간 영역—저렴한 가격대의 고품질 클라우드 서비스—은 사라지고 있다.
Why it matters: 이는 단순한 "인기 상품의 공급 부족"이 아니다. AI 인프라 자체의 경제 모델이 재설계되고 있다는 신호다.
기술 수치: 한도 비교표
| 도구 | 무료 사용자 | Plus/Pro 사용자 | 변경 시점 | 제한 이유 |
|---|---|---|---|---|
| Sora (OpenAI) | 6개/일 | 무제한→제한 없음 | 2025-11-28 | GPU 부하 |
| Nano Banana Pro (Google) | 2개/일 (이전 3개) | ~100–1000개/일 | 2025-11-21 | 서버 용량 |
| Kling AI | 장기 대기(2~3일) | ~5분 | 지속적 | 피크 시간 오버로드 |
결론
2025년 11월은 AI 도구 보급의 "현실화 시점"이 되었다. 무제한 성장 시대는 끝났고, "GPU 부족" 시대가 시작되었다. OpenAI의 "우리 GPU가 녹고 있다"는 표현은 단순 수사가 아니라, AI 인프라 투자가 사용자 수요 증가를 따라가지 못하고 있음을 보여준다.
향후 AI 서비스는 계층화, 가격 차등화, 그리고 능동적 할당량 관리가 표준이 될 것이다. 이는 초기 "AI 민주화" 약속과 거리가 있지만, 경제적 현실과 서비스 안정성 사이의 필연적 타협이다. 사용자와 개발자 모두 이러한 새로운 환경에 적응해야 할 시점이다.
References
| 제목 | 매체 | 날짜 | URL |
|---|---|---|---|
| "Our GPUs Are Melting" Warns Sora Boss As New Limits Are Imposed | Forbes | 2025-11-28 | https://www.forbes.com/sites/barrycollins/2025/11/28/ |
| Google Nano Banana Pro: Why Image Generation Is Now Limited | Azat.tv | 2025-11-21 | https://azat.tv/en/google-nano-banana-pro-image-generation-limits-capabilities-2025/ |
| Sora and Nano Banana Pro throttled amid soaring demand | The Verge | 2025-11-28 | https://www.theverge.com/news/831760/openai-google-rate-limit-sora-nano-banana-pro |
| The Great Compute Ration: Why AI's Next Phase is Defined by Scarcity | WebProNews | 2025-11-27 | https://www.webpronews.com/the-great-compute-ration-why-ais-next-phase-is-defined-by-scarcity/ |
| AI Giants Slash Free Usage As GPUs Melt Under Holiday Demand | TechBuzz.ai | 2025-11-28 | https://www.techbuzz.ai/articles/ai-giants-slash-free-usage-as-gpus-melt-under-holiday-demand |
| Nano Banana Pro Limits – Daily Image Caps Across Free and Pro Plans | GlobalGPT | 2025-11-23 | https://www.glbgpt.com/hub/nano-banana-pro-limits/ |
| Kling AI Stuck at 99%: How to Fix It | Pollo.ai | 2025-01-21 | https://pollo.ai/hub/kling-ai-stuck-at-99 |
| AI Is Pushing The World Toward An Energy Crisis | Forbes | 2024-05-23 | https://www.forbes.com/sites/arielcohen/2024/05/23/ai-is-pushing-the-world-towards-an-energy-crisis/ |
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